国考申论热点：解除互联网平台间屏蔽网址链接

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　　热点概况

　　2021年9月13日国新办举行新闻发布会，针对各大平台相互屏蔽网址链接等问题，工信部表示，无正当理由，限制网址链接的识别、解析、正常访问，既影响用户体验，也损害用户权益，因此要求相关平台企业进行整改。

　　各方观点

　　@人民日报：互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择，让用户畅通、安全地使用互联网也是互联网行业必须努力的方向。无正当理由限制网址链接的识别、解析和正常访问，既影响用户体验、损害用户权益，也扰乱市场秩序。每一个平台都应该认识到，提升用户体验，才能赢得用户认可;促进形成互联网发展良好环境，才能让平台得到更好发展。

　　@新华社：互联网发展一定要能够使老百姓的生活更加方便，助力各方面发展，最终促进互联网行业、平台经济健康有序发展。

　　深度解析

　　屏蔽网址链接的起因

　　天下熙熙，皆为利来;天下攘攘，皆为利往。这其实是一个流量入口之争的问题，用户从哪里打开自家软件和服务，事关平台的收入利益。以淘宝为例，用户可以从百度搜索跳转过来，也可以从微信朋友分享的链接过来，还可以直接打开淘宝APP。为什么流量入口对平台如此重要?这就涉及另外一个概念“竞价排名”。

　　所谓“竞价排名”就是出价高的商家，商品和服务所展示的位置就越靠前。根据统计，一般消费者在检索信息和商品的时候基本不会翻到第5个页面，也就是说，如果商品排名太靠后，就基本没有客户会看到自己的商品，销售也必然惨淡。所以，搜索页面靠前的展示位置是众多商家眼中的香饽饽，有很高的商业价值。

　　因此，如果淘宝允许消费者可以多渠道搜索到自己的商品链接，会大大影响淘宝自己竞价排名系统的商业价值。唯有封闭起来，让所有消费者只能在淘宝APP直接搜索商品和展示商品，才能凸显靠前搜索结果的价值，实现平台自身利益的最大化。其他通过竞价排名获益的平台也是这个运营逻辑。所以，彼此相互屏蔽，是各大互联网平台不约而同的选择。

　　屏蔽网址链接的危害

　　首先，因为缺乏市场竞争，处于垄断地位的平台的竞价排名的费用水涨船高，中小商家难以承受。玩到最后，网络平台就成了大卖家大资本才能入场的游戏，众多中小商家再难有出头之日。

　　其次，对于消费者而言，网址链接的屏蔽带来的是使用的不便。但更重要的是，高昂的竞价排名费用最终会转换成商品的成本转嫁到消费者的头上，让用户在交易中承担了更多的成本。

　　对策：打破网络效应。

　　天猫、淘宝、微信、微博、抖音、百度等平台虽然是企业家个人奋斗的产物，但在发展过程中，也是得到了政府、市场和人民的认可与支持，才有了现在的规模和地位。事实上，这些大平台已经

　　成为了百姓生活中不可或缺的网络基础设施。所以，互联网平台和企业在逐利的同时，也必须履行相应的社会责任，向着共同富裕的目标前进。

　　对此，打破坏的网络效应，我们可以从两个方面着手：

　　第一，拆墙，打破各平台间的壁垒。约谈相关企业，扎实推进互联网平台相互屏蔽网址链接等问题的解决。既要保证市场充分竞争，也要避免一刀切，维护好平台企业的应得利益。整个解决过程应分步骤、分阶段推进。

　　第二，搭桥，打通各平台的基础业务。让小用户也能便捷地获取整个社会大网络的信息和资源，降低平台切换门槛，方便“货比三家”，促进平台间相互竞争，最终实现社会整体福利水平的提升。

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